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黄山市今年旅游营销方案出台

2014/4/8   浏览:1383

       日前出台的《2014年全市旅游营销工作方案》,坚持政府推形象、企业做产品和“大黄山、大旅游、大联动”理念,积极创新营销方式、发展新型业态、延伸产业链条,加快旅游转型升级步伐,进一步掀起旅游营销高潮。

  更加注重精准性。境内市场半径500公里以内主要以江、浙、沪、鄂、豫、皖、赣等自助、自驾散客市场,半径500公里以上主要以珠三角、闽三角、京津冀、西南、西北、东北等团体、中高端市场;境外市场重点巩固台湾、港澳及韩国、北美市场,开发新马泰等东南亚市场,积极拓展法国、俄罗斯等欧洲市场。同时开展小分队促销、“三进”营销,实现点对点对接业务;强化智慧营销,运用微博、微信等新媒体,加强与网络电商合作,实现与目标客户互动营销

  更加注重整体形象宣传。将邀请专业机构,编制中长期黄山市旅游营销规划,策划制作整体旅游形象宣传片及黄山旅游系列微电影;整合各区县、黄山股份公司资源,选择在主流媒体的热点栏目,投放整体形象宣传;在京福高铁沿线枢纽城市和泛长三角主要客源地城市、主要通航城市,投放广场LED、社区等旅游宣传;针对徽州古建筑保护利用,分别制作百村千幢、百佳摄影点、百个亮点导览图。

  更加注重特色打造与主题活动策划。整合旅游、文化、生态资源优势,推出富有徽州地域特色的专项旅游产品,如文化旅游、民俗体验、摄影赏花等新业态产品,乐水休闲游、户外登山游等乡村旅游产品,“高尔夫·温泉”、“徽州民宿·精品景区”等高端产品,“两山一湖”、“名山名湖名城”等跨区域产品和“跟着《大黄山》游黄山”产品,满足不同层次游客需求;全年围绕春季看花·踏青、夏季避暑·乐水、秋季观叶·采摘、冬季赏雪·泡汤主题,开展“乡村旅游嘉年华”系列活动;策划四季不同主题“赏黄山美景、品徽州文化”自驾旅游活动,组织“百辆大巴游黄山”、“旅游专列游黄山”活动;按照“季季有主题、月月有活动”的要求,开展游客参与度高的旅游节庆、主题活动,如摄影大展、山地车赛、登山大会等。

  更加注重政策引导。制定并出台旅游专列奖、旅游直通车奖、入境游奖、会议会展奖、旅游营销奖、航空奖等,调动旅游企业开拓市场的积极性;针对未成年人、在校学生、老年人、记者、自驾游群体、摄影家、旅行商等群体,分类出台优惠政策。

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